New Tradition

Etro — итальянский модный дом, основанный в 1968 году в Милане текстильным предпринимателем Джеролямо «Джиммо» Этро. Изначально компания специализировалась на дизайнерских тканях для интерьеров и моды и быстро завоевала репутацию благодаря изысканным принтам. В 1981 году Джиммо ввёл в обиход дома мотив пейсли (восточный «огурец»), привезённый из путешествия по Индии, — узор стал визуальной подписью бренда и до сих пор присутствует во всех его коллекциях. Сегодня Etro управляется четырьмя детьми основателя — Якопо, Кеаном, Ипполито и Вероникой; в 2021 году контрольный пакет приобрёл инвестиционный фонд L Catterton, аффилированный с LVMH. Парфюмерное направление дом запустил очень рано для модного бренда — ещё в 1989 году, представив первую коллекцию артистических ароматов в историческом бутике на виа Верри в Милане. Etro стал одним из первых модных домов, осознанно работавших в нишевом ключе задолго до того, как ниша оформилась как индустрия. Стилистически коллекция строится вокруг восточных и средиземноморских мотивов: специи, смолы, благовония, цитрусовые, кашемировое дерево, уд, иранская роза, индонезийский пачули — отражение той же текстильной палитры пейсли. Флагманом и стилистическим манифестом марки считается Messe de Minuit (1994) — мрачно-сакральный аромат с нотами ладана, мирры, эвкалипта и сырого камня, вдохновлённый рождественской мессой; он стал культовой композицией для любителей готической ольфакторной эстетики. В коллекции также Etra, Shaal Nur, Magot, Vicolo Fiori, Anice, Heliantus, Patchouly. Объёмы — 50 и 100 ml в фирменных стеклянных флаконах с этикеткой в орнаменте пейсли.